Майкл и его «джорданы» (2020)

Контекст середины 80-х: Майкл Джордан только начинает свою карьеру в NBA, только что перешел из университета в «Чикаго Буллз», ещё не имеет статуса мировой спортивной звезды, а компания Nike занимает скромное место на рынке спортивной обуви, отставая от лидеров отрасли. Их решение запустить совместную линейку именных кроссовок казалось почти безумным: такого формата партнерства с профессиональным спортсменом ещё не практиковали, и оба участника проекта рисковали потерять репутацию и средства. Фильм последовательно разбирает все этапы этого сотрудничества: от первых переговоров, когда Джордан скептически относился к предложению компании, не считавшей себя равной конкуренту Adidas, до создания первых прототипов обуви, которые дизайнер Питер Мур разрабатывал с учетом пожеланий игрока, и выхода первой партии Air Jordan 1 на рынок в 1985 году. Авторы документалки вспоминают скандал с запретом NBA на использование этих кроссок в официальных матчах из-за несоответствия правилам дресс-кода — именно эта ситуация стала основой для одной из самых успешных рекламных кампаний в истории, которая в разы увеличила интерес к линейке. Помимо архивных кадров и интервью с непосредственными участниками тех событий — сотрудниками Nike, дизайнерами, представителями маркетинговых отделов, — авторы анализируют, как эта авантюра изменила сразу несколько глобальных индустрий. Линейка Air Jordan перестала быть просто спортивной обувью, превратившись в объект коллекционирования, элемент хип-хоп культуры и модного тренда, а её кейс до сих пор разбирают на факультетах маркетинга по всему миру как пример гениального прорывного продвижения. Редкие экземпляры первых выпусков кроссовок сегодня продаются на аукционах за сотни тысяч долларов, а сам бренд стал основой для многомиллиардной бизнес-империи, которая существует уже почти 40 лет.